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世界上变化最快的市场
作者:Matthew …    来源:福布斯网站    更新时间:2008-9-1    添加到百度搜藏 百度搜藏    QQ书签
 

 

 InBev 本周花 700 亿美元并购安海斯-布希的主要动力是期望把百威或者 Bud Light 的瓶子送到海外饮酒人的手里。比利时老板掌控百威的意图令国会环路的贸易保护主义政客们抓狂。一名反对此项交易的美国参议员抨击说价码太低。

  真相是,将一个标志性的美国啤酒品牌提升为一个在全球得到认可的产品已经提上了战略日程,因为许多新兴的外国市场,也就是亚洲和东欧市场,已经开始以令人眩晕的速度发足狂奔。毕竟,抢得 Bud 让 InBev 重新夺回了去年输给 SABMiller 的世界最大酿酒商地位。SABMiller 因为在中国市场渗透率的提高而受益匪浅。

  波兰或者巴拉圭的酒吧主顾们能够以多快的速度打开 Bud 的瓶子将影响 InBey 在之后几年中是否看起来做了一笔明智的买卖。但是这也反映了品牌意识强烈的业界将最有力的资产引入外国市场的欲望,在这些市场当中,市民的需求和口味正经历快速的变化。

  今年早些时候,一家土耳其公司以 8.5 亿美元从金宝汤收购了豪华巧克力品牌高迪瓦,意图强力撬动中东和土耳其的市场根基,为丰裕的巧克力产品铺平新的道路。印度的塔塔汽车向福特汽车支付了 250 亿美元收购美洲虎和路虎品牌,显然是为了将豪华的品牌与一个更熟悉黄包车和小轮摩托车的市场绑定在一起。

  世界上生活变化最快的地方在哪里?这正是华盛顿特区的咨询公司社会技术公司以其新创立的变化速度指数所要努力衡量的内容。该指数计算过去十到十五年中城市化、识字率、公民自由、人均国内生产总值以及电话、电视和互联网使用等系数与当前相比的变化情况。在每一个分类之下,社会技术公司都从它所能找到的最权威单一来源收集数据,其中包括联合国开发计划署、自由之家和世界资源研究所等等。变革的系数越多,它的得分就越高,分数调整范围为 100 分。

  “它衡量民生最根本的变化,”社会技术公司的分析师约什·卡尔德说道。“指数不关注世界上富裕的消费者生活方面的微小变化——他们把普通手机换成智能手机这件事情与不得不坐公交车横穿(刚果的)金沙萨买一部低档手机在手所带来的地震般的变化无法相提并论。”

  有时候,研究哪个国家经历里最快的变革难住了不少学究。在40多年前,哈佛经济学家亚历山大·格申克龙提出了著名的预测,即经济体越落后,发展的速度或者是工业化的速度也就越快。中国发展的每一步都有良好的记录,它在变化速度排行榜上排名第4,证明了这一点。

  福布斯网站独家前瞻速度变化指数排名前10 的国家和地区,其中包括三个欧洲国家(阿尔巴尼亚、波斯尼亚和爱沙尼亚)、三个太平洋沿岸国家和地区(中国、佛得角和台湾)、三个非洲国家(布隆迪、几内亚比绍和莫桑比克),还有一个来自南美的入选者(智利)。世界上变化最迅速的市场

  波斯尼亚:100 分

  这个国家有 450 万人口,土地面积和西弗吉尼亚州差不多大,在过去的五年之中增长率一直高于 5%。不过波斯尼亚仍然排在马其顿之后名列第二,成为前南斯拉夫共和国中最贫困的国家。尽管 25%的人口在贫困线之下,然而有五分之一的人使用手机(比固定电话的使用率稍高一些。)

  阿尔巴尼亚:86 分

  这个位于亚得里亚海东岸的小国在 1912 年从土耳其帝国赢得了独立。它的议会民主政治一直忙于将经济转型成为市场导向的体系。 这也有助于解释为什么人均国内生产总值从 1990 年的 2550 美元增长到 2008 年的 6649 美元(估计值)。阿尔巴尼亚 15 岁到 24 岁之间年轻人识字率高达 99%,而且绝对贫困率从 2002 年的 25.4%削减到 2006 年的 20%,这足以让这个国家感到骄傲。

        台湾:84 分

  台湾因成为速度变化指数中发展最迅速的富裕地区而享有盛誉。台湾经济因出口而繁荣昌盛,强力驱动其实际国内生产总值在过去的 30 年内以高达 8%的速度增长。该地区有线电视的使用率高达 80%,而互联网的使用率甚至更高,台湾也就因此成为世界上最自由、竞争最激烈的媒体市场之一。

  中国:76 分

  中国今年的目标是国内生产总值增长 8%,由于中国的经济体巨大还要同时保持快速增长,这个目标显得非同寻常。人们期待即将到来的北京奥运会展示这个国家人口和经济发展的巨大变化。

 


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